TRUMP CODE ถอดรหัสผู้นำ ครองเกมโลก

21 บทเรียนลับจากคนที่ถูกเกลียดที่สุด
แต่กลับประสบความสำเร็จที่สุดในศตวรรษนี้

ผมไม่ใช่แฟนคลับทรัมป์...แต่ผมเป็นนักเรียนของเขา
"คุณจะชนะเกมไม่ได้...ถ้ายังไม่รู้ว่าคุณกำลังเล่นเกมอะไร"
Donald J. Trump
________________________________________
เวลามีคนถามผมว่า "คุณรู้จักโดนัลด์ ทรัมป์ ดีแค่ไหน?"
ผมมักจะยิ้ม แล้วตอบไปว่า...
"ผมรู้จักเขาดีพอที่จะไม่เชื่อทุกคำที่เขาพูด แต่เชื่อทุกสิ่งที่เขาทำ"
สิบกว่าปีที่ผมมีโอกาสคลุกคลีในโลกธุรกิจ อสังหาริมทรัพย์ การลงทุน และการสื่อสารแบรนด์ระดับโลก
ชื่อของ "ทรัมป์" ไม่เคยหายไปจากวงการใดวงการหนึ่งเลย
เขาไม่ใช่แค่นักการเมือง
เขาไม่ใช่แค่เจ้าพ่ออสังหาฯ
เขาไม่ใช่แค่เซเลบในรายการเรียลลิตี้
เขาคือ "ตัวละครหลัก" ของโลกยุคนี้ ไม่ว่าจะรักหรือจะเกลียด
________________________________________
ทรัมป์ ไม่ใช่ครู...แต่เขาคือ "ต้นฉบับของบทเรียน"
ในขณะที่ผู้คนมากมาย พูดถึงเขาว่า "บ้า, หยาบคาย, ขัดใจ, อีโก้สูง, ขัดต่อหลักประชาธิปไตย"
ผมกลับเลือกที่จะมองอีกด้านหนึ่ง
ด้านที่เขาไม่เคยขอความรักจากคนดู
แต่เขารู้ดีว่า "คนจะดูอะไรที่ตัวเองเกลียด มากกว่าสิ่งที่ตัวเองรัก"
เขาใช้สิ่งที่คนไม่ชอบเป็น "เวที"
ใช้เสียงวิจารณ์เป็น "กระแส"
และใช้ทุกการโจมตีเป็น "โฆษณาฟรี"
________________________________________
จากนักธุรกิจสู่นักการเมือง: ทรัมป์ไม่ได้เปลี่ยนตัวเอง...เขาแค่เปลี่ยนเวที
หลายคนบอกว่า "ทรัมป์ไม่น่าเป็นประธานาธิบดีเลย"
แต่ถ้าคุณย้อนดูทุกสิ่งที่เขาทำตั้งแต่ยุค The Art of The Deal, Trump Tower, Miss Universe, The Apprentice จนถึงวันเลือกตั้ง
คุณจะพบว่า
เขาไม่ได้เปลี่ยนบทบาท แต่ใช้บทเดิม...บนเวทีที่ใหญ่ขึ้น
ธุรกิจ? การเมือง? สื่อ? คน? มันคือ เกมเดียวกัน สำหรับเขา
________________________________________
โลกธุรกิจวันนี้...ไม่ได้ต้องการคนดี แต่ต้องการคนที่ "เข้าใจเกม"
หนังสือเล่มนี้ ไม่ใช่ คู่มือ "ยกย่องทรัมป์"
และก็ ไม่ใช่ งานเขียน "ประณามทรัมป์"
แต่มันคือ คู่มือของคนที่กล้าเรียนรู้ แม้จากคนที่คุณไม่เห็นด้วย
ผมเขียนเล่มนี้ขึ้นจากประสบการณ์ที่ได้อยู่ในห้องประชุม
ที่ได้ยินแผนการเจรจาระดับโลก
ที่เห็นเบื้องหลังกลยุทธ์สื่อที่ทำให้หุ้นพุ่ง แม้เศรษฐกิจยังไม่ดีขึ้น
เล่มนี้จะถอดรหัสทรัมป์ในแบบที่คุณไม่เคยเห็นในข่าว
คุณจะได้รู้ว่า
ทำไมเขาถึงสร้างความเกลียด...ได้เท่ากับสร้างยอดขาย
ทำไมความล้มเหลวของเขา กลับทำให้แบรนด์เขา "แพงขึ้น"
ทำไมคนที่ไม่มีใครคิดว่าจะชนะ...ถึงได้นั่งในเก้าอี้ที่มีอำนาจที่สุดในโลก
________________________________________
และที่สำคัญ...
คุณจะได้รู้ว่า "Trump Code" นั้น
ไม่ได้อยู่ในทรัมป์เท่านั้น แต่มันอยู่ในคุณ แค่ยังไม่ได้ถูกปลดล็อก
ผมเขียนเล่มนี้เพื่อคุณ
คุณที่กำลังสู้ในโลกที่ซับซ้อน
คุณที่ไม่อยากเป็นแค่ "คนดี" แต่เป็น "คนที่ชนะเกมของตัวเอง"
ยินดีต้อนรับสู่โลกของทรัมป์
และยินดีต้อนรับ...สู่โลกของผู้นำที่ "ไม่จำเป็นต้องถูก แต่ต้องชนะ"

สารบัญ

PART 1: รู้จัก "ทรัมป์" ให้มากกว่าที่คุณเคยเห็นในข่าว
1. The Trump Effect: ผู้ชายคนเดียวที่เปลี่ยนโลกด้วยทวีตเดียว
2. จากตึกทรัมป์ถึงทำเนียบขาว: การเดินทางของนักธุรกิจสู่ประธานาธิบดี
3. "แบรนด์" ทรัมป์: สร้างชื่อให้ดังก่อนขายของ
4. ชีวิตที่ไม่สนความนิยม แต่เอาชนะทุกเวที
________________________________________
PART 2: กลยุทธ์ทรัมป์ในโลกธุรกิจ
5. เจรจาแบบนักล่า: The Art of the Bully (Negotiation with Leverage)
6. Deal Maker ตัวจริง: ปั้นดีลพันล้านจากคำพูดเพียงประโยคเดียว
7. อสังหาฯ ไม่ใช่แค่ซื้อ-ขาย แต่คือเกมอำนาจและภาพลักษณ์
8. ใช้สื่อเป็นอาวุธ: แยกไม่ออกระหว่างข่าวกับโฆษณา
9. ความล้มเหลวคือเครื่องมือ: ทำธุรกิจให้ล้ม...แต่ล้มแล้วใหญ่กว่าเดิม
________________________________________
PART 3: ถอดรหัสความคิดแบบทรัมป์
10. คิดใหญ่ พูดแรง เดินเร็ว: วิธีใช้ความกล้าเปลี่ยนเกม
11. สร้างศัตรู = สร้างกระแส: ทรัมป์ไม่กลัวดราม่า เพราะดราม่าคือการตลาด
12. แบรนด์ตัวตนต้องชัด: ให้คนเกลียดก็ได้...แต่ห้ามลืมคุณ
13. Fearless Leadership: ผู้นำที่ไม่กลัวจะผิด แต่กลัวจะธรรมดา
________________________________________
PART 4: บริหารแบบทรัมป์ สไตล์คนไม่ง้อใคร
14. ปลดคนแบบไม่กระพริบตา: เมื่ออารมณ์และการตลาดเดินไปด้วยกัน
15. เลือกทีมแบบนักสู้: ไม่เอาคนเก่ง แต่เอาคนที่ "กล้า"
16. Fake It Till You Win: โลกไม่ได้ให้รางวัลคนจริง แต่ให้รางวัลคนกล้าแสดง
17. รู้ว่าเล่นเกมไหน: ทรัมป์ไม่เล่นตามกฎ แต่สร้างกฎใหม่ให้คนเล่นตาม
________________________________________
PART 5: บทเรียนสุดท้ายจากทรัมป์
18. ไม่ต้องเป็นที่รักของทุกคน แต่ต้องเป็นที่ "พูดถึง" ของทุกคน
19. สร้าง "ศัตรู" เพื่อให้ตัวเอง "มีจุดยืน"
20. ถึงจะหลุดจากอำนาจ แต่ยังควบคุมกระแสโลก
21. บทเรียนสำคัญที่สุด: ความกล้า ไม่ใช่พรสวรรค์ แต่คือทักษะที่ฝึกได้
________________________________________
บทส่งท้าย: Trump Code อยู่ในตัวคุณ แค่ต้องกล้าปลดล็อก