หลักการตลาด (Principles of Marketing )

"การตลาด" คือหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนความอยู่รอดและความเติบโตขององค์กรในทุกยุคสมัย ท่ามกลางบริบทของโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและซับซ้อน องค์กรที่ขาดความเข้าใจในกลไกทางการตลาด และไม่สามารถปรับตัวให้ทันกับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลง ย่อมเผชิญกับความเสี่ยงในการดำเนินงานและมีแนวโน้มที่จะล้มเหลวในระยะยาว

หนังสือ "หลักการตลาด" เล่มนี้ เรียบเรียงขึ้น โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้ทางการตลาดอย่างครบถ้วนและเป็นระบบ นำเสนอเนื้อหาที่ครอบคลุมประเด็นสำคัญทางการตลาด ตั้งแต่แนวคิดพื้นฐาน การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค การวางแผนตลาด การแบ่งส่วนตลาด และการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด ไปจนถึงประเด็นร่วมสมัย เช่น การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing) การตลาดระหว่างประเทศ (International Marketing) และการตลาดเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม (Social and Environmental Marketing)

โครงสร้างของเนื้อหาได้รับการออกแบบอย่างเป็นระบบ ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย มีความชัดเจน พร้อมสอดแทรก กรณีศึกษา แบบฝึกหัด และคำถามท้ายบท เพื่อส่งเสริมกระบวนการคิดวิเคราะห์ และเชื่อมโยงองค์ความรู้เข้าสู่การประยุกต์ใช้ในสถานการณ์จริง ทั้งนี้ ยังมี เอกสารประกอบการบรรยายในแต่ละบท เพื่อสนับสนุนการเรียนรู้ทั้งในระดับอุดมศึกษาและการศึกษาด้วยตนเอง

หนังสือเล่มนี้จึงมิใช่เพียงตำราทางวิชาการ หากแต่เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้าง พื้นฐานทางความคิด ที่จะช่วยให้ผู้อ่านสามารถตระหนักถึงบทบาทของการตลาดในชีวิตประจำวัน และสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้จริงในโลกของวิชาชีพ

เปิดหนังสือเล่มนี้ คือการเปิดประตูทรัพยากรทางปัญญา สู่ความรู้และความเข้าใจทางการตลาดอย่างลึกซึ้ง เพื่อเสริมสร้างศักยภาพในการแข่งขันของตนเองและองค์กร พร้อมก้าวเดินสู่อนาคตทางธุรกิจอย่างมั่นคงและยั่งยืน