The Solo Marketing Blueprint : คัมภีร์ออกแบบธุรกิจให้โดนใจคนรักอิสระ

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สังคมกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ โดยปรากฏการณ์ที่ถูกเรียกว่า “Solo Revolution” ที่มีผลต่อการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคที่ “ปัจเจกบุคคล” จากการที่ผู้คนจำนวนมากเลือกอยู่คนเดียว ใช้เวลาอยู่กับตัวเองมากขึ้น และให้คุณค่ากับความเป็นอิสระ ความยืดหยุ่น และการแสดงตัวตนเฉพาะบุคคลอย่างชัดเจน ส่งผลให้รูปแบบความต้องการสินค้าและบริการเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
การเปลี่ยนแปลงนี้ได้สั่นคลอนแนวคิดการตลาดแบบดั้งเดิมที่มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ (mass market) ไปสู่ความจำเป็นในการเข้าใจ “ตลาดของคนคนเดียว” (market of one) อย่างลึกซึ้ง