การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

เมื่อโลกการตลาดได้เดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนที่ส่งผลให้นักการตลาดต้องตั้งหลักใหม่ คิดใหม่ทำใหม่ เพื่อรับมือกับการทำงานในรูปแบบที่มีความซับซ้อนและรวดเร็วทวีคูณกว่าเดิม นักการตลาดย่อมต้องการหลักคิดที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง หนังสือ ""การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ"" เล่มนี้ จะช่วยเปิดมุมมองในการ ""ต่อให้ติด ใกล้ชิดผู้บริโภค ในโลกไร้รอยต่อ"" โดยให้ความสำคัญกับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communications - IMC) เพื่อให้การสื่อสารนี้ช่วย Connect หรือเชื่อมต่อระหว่างนักการตลาดกับผู้บริโภค ซึ่งหากนักการตลาดสามารถ ""ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภค"" ก็จะสามารถทำการตลาดได้อย่างมีประสบผลสำเร็จ
สารบัญ

ส่วนที่หนึ่ง เตรียมตัว (Preparing)
บทที่ 1 ต่อให้ติดกับวิวัฒน์ของภูมิทัศน์ (Connecting with the Landscape Evolution)
บทที่ 2 ต่อให้ติดกับโลกของผู้บริโภค (Connecting with the World of consumers)
บทที่ 3 ต่อให้ติดกับตัวตนของ ""แบรนด์"" (Connecting with the ""Brand"" self)
บทที่ 4 ต่อให้ติดกับวัตถุประสงค์และทีมทำ ""แบรนด์"" (Connecting with the Objectives and Brand Team)

ส่วนที่สอง ต่อติด (Connecting)
บทที่ 5 กลยุทธ์การสื่อ ""สาร"" : ตัวต่อให้ติด (The ""message"" Strategy: The Key Connector)
บทที่ 6 ชิ้นงาน ""ครีเอทีฟ"" : ตัวต่อที่ต้องตา (The ""Creative"" Work: The Enchanting Connector)
บทที่ 7 จังหวะในการวางแผน ""สื่อ"" : จังหวะในการเข้าถึงผู้บริโภค (The Rhythm of ""Media"" Planning: The Connecting Moments)
บทที่ 8 แพลตฟอร์มในการสื่อสารการตลาด : เครื่องมือในการเข้าถึงผู้บริโภค : The IMC Platform: The connecting Tools)

ส่วนที่สาม ก้าวต่อไป (Moving Forward)
บทที่ 9 ค้นหา วัดผล ดีให้สุด! (Exploring, Measuring, Optimizing!)
บทที่ 10 ต่อให้ติดกับวันนี้และอนาคต (Connecting Today and in The Future)