งบน้อยต่อยหนัก

เคยมีคำกล่าวเชิงตลกร้ายที่บอกว่า “เจ้าของร้านอาหารจำนวนมากลงเงินไปกับการก่อสร้างร้าน ค่าเช่าที่ ค่าตกแต่งร้าน ค่าจ้างเชฟ จนเมื่อถึงเวลาเปิดร้านจริงๆแล้วดันไม่เหลือเงินไปทำการตลาดเพื่อโปรโมทให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการ”

แล้วไม่นานหลังจากนั้น ร้านอาหารก็ปิดตัวลงเพราะไม่มีลูกค้ามาใช้บริการทั้งๆที่ร้านนี้อาจจะมีอาหารที่อร่อย ใช้วัตถุดิบที่ดี และมีสูตรการปรุงที่ยอดเยี่ยมมากๆก็ตาม นี่เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นจริงในการทำธุรกิจทุกวันนี้

เชื่อว่าผู้อ่านหลายคนคงเคยเห็นร้านอาหารบางแห่งที่เติบโตจนมียอดขายไปขยายสาขาทุกปีทั้งๆที่อาหารไม่อร่อย ในขณะเดียวกันก็มีร้านอาหารที่อร่อยอีกหลายๆร้านที่ต้องปิดตัวลงเพียงเพราะไม่มีลูกค้าเข้าไปใช้บริการ สะท้อนให้เราเห็นถึงความสำคัญของการตลาดได้เป็นอย่างดี

หนังสือเล่มนี้จะรวบรวมเคสการตลาดที่ไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณเยอะแต่ได้ผลลัพธ์ดีๆให้คุณได้อ่านเป็นไอเดียและใช้เป็นต้นแบบในการวางผลยุทธ์ บางเคสแทบไม่ต้องลงเงินกับการตลาดเลยแต่สามารถสร้างยอดขายกลับมาได้มหาศาล เปรียบเสมือนกับผึ้งที่เป็นสัตว์ตัวเล็กแต่ต่อยหนัก

เนื้อหาถ่ายทอดแบบสนุกๆให้อ่านง่าย ผสมกับเรื่องราวตลกๆเข้าไป ไม่ใช่ตำราวิชาการที่น่าเบื่อ แบบที่คุณอาจจะเคยเห็นมา ในหนังสือเล่มนี้คุณจะไม่เจอทฤษฎีที่คุณอ่านแล้วไม่รู้เรื่อง แต่คุณจะได้อ่านเรื่องราวจริงๆของธุรกิจที่มีไอเดียเจ๋งๆและที่สำคัญคือได้มุมมองในการวางกลยุทธ์การตลาดด้วย