ปั้นแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์ Strategic Brand Plan

โลกก้าวเข้าสู่ยุคข้อมูลข่าวสาร ผู้คนไขว่คว้าหาข้อมูลอันเป็นประโยชน์ได้สะดวกและรวดเร็วมากยิ่งขึ้นแค่ปลายนิ้ว อาจกล่าวได้ว่าผู้ที่รู้ไม่เท่าทันข้อมูลเป็นผู้เสียเปรียบในยุคนี้ ดังนั้นธุรกิจประสบความสำเร็จได้จากการนำข้อมูลมาวิเคราะห์และวางแผนให้ได้ การวางแผนการตลาดจึงเป็นทักษะสำคัญที่จำเป็นและต้องฝึกฝนเพื่อสร้างความสำเร็จในธุรกิจ ซึ่งการวางแผนไม่อาจทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ ถ้าขาดความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง เพราะปัญหาที่พบบ่อยคือแผนที่ได้จะไม่สอดคล้อง ขาดกระบวนการคิดและพื้นฐานข้อมูลรองรับที่ดีเพียงพอ นำไปสู่การปฏิบัติไม่ได้ และสุดท้ายกลายเป็นแค่แผนกระดาษไม่ได้นำไปใช้สร้างแบรนด์อย่างแท้จริง
หนังสือเล่มนี้จึงเป็นคู่มือในเชิงปฏิบัติเพื่อจุดประกายความเข้าใจการวางแผนการตลาด โดยใช้รูปแบบการอธิบายแบบเพื่อนเล่าให้เพื่อนฟัง เหมือนนักการตลาดรุ่นพี่อธิบายให้นักการตลาดรุ่นน้องข้างโต๊ะฟัง อ.เนะเสริมเสน่ห์ของหนังสือด้วยการชี้แนะเคล็ดลับการเป็นโค้ชด้านการตลาดให้แก่นักศึกษา MBA และ ผู้ประกอบการแล้วเห็นว่าจุดสับสนที่พบบ่อยในการวางแผนการตลาดอยู่ตรงไหน เนะเชื่อมั่นว่า หนังสือเล่มนี้จะเป็นแผนที่ให้ผู้อ่านพบทางลัดในการวางแผนการตลาดให้แบรนด์สำเร็จได้รวดเร็วกว่าสมัยตัวเองเริ่มต้องวางแผนการตลาดอย่างแน่นอน