หลักการตลาด (Principles of Marketing) พิมพ์ครั้งที่ 5

ปัจจุบันเป็นยุคการตลาด 5.0 ที่ผู้บริโภคได้รับอิทธิพลจากการพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรม ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงในเชิงพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ ตำราหลักการตลาดจึงต้องมีการปรับปรุงใหม่ อีกครั้ง ตามวิวัฒนาการทางการตลาดและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี อันเป็นข้อมูลสำคัญเพื่อการตัดสินใจทางธุรกิจของผู้ประกอบการ เป็นการเตรียมความพร้อมเข้าสู่ยุคที่ลูกค้าเป็นผู้สร้างคุณค่าและธุรกิจสร้างมูลค่าร่วมกันภายใต้กระบวนทัศน์การสร้างคุณค่า และยังเป็นการปรับตัวของธุรกิจและนักการตลาดทั่วโลกสู่ยุคการตลาดดิจิทัล (Digital Era) อย่างแท้จริง

ในการพิมพ์ตำราหลักการตลาด (Principle of Marketing) ครั้งที่ 5 นี้ได้ปรับปรุงเนื้อหาให้ละเอียดครบถ้วนสมบูรณ์มากขึ้นตามคำแนะนำของคณะกรรมการพิจารณาตําแหน่งทางวิชาการ มีความทันสมัยตามแนวคิดและสถานการณ์ทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อให้นักศึกษาและผู้สนใจมีความรู้เกี่ยวกับหลักการทางการตลาดสมัยใหม่ เข้าใจถึงความสำคัญของการตลาดในการประกอบธุรกิจ ตามแนวคิดทางการตลาดยุคใหม่ สภาพแวดล้อมทางการตลาด กลยุทธ์ทางการตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค การตลาดบริการ ตลาดดิจิทัล การตลาด 5.0 และการตลาดเพื่อสังคมสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อสังคมเพื่อสร้างคุณค่าร่วมกันทั้งในปัจจุบันและอนาคต