หลักการตลาด

ตำราวิชาหลักการตลาด (Principles of Marketing) เล่มนี้จัดทำขึ้นเพื่อการเรียนการสอนในระดับอุดมศึกษา โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้เรียนมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับแนวคิดทางการตลาดทั้งในเชิงทฤษฎีและการประยุกต์ใช้ในบริบททางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุคดิจิทัลเนื้อหาภายในหนังสือเล่ม ประกอบด้วย 11 บทเรียนได้แก่
บทที่ 1 แนวคิดการตลาด
บทที่ 2 รูปแบบการตลาดสมัยใหม่
บทที่ 3 แรงกดดันทางการตลาด
บทที่ 4 ระบบข้อมูลและวิจัยตลาด
บทที่ 5 พฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 6 การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาด และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์และบริการ
บทที่ 8 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
บทที่ 9 การกำหนดราคา
บทที่ 10 ช่องทางการตลาดและการส่งเสริมการตลาด
บทที่ 11 การตลาดดิจิทัล
เนื้อหาครอบคลุมหัวข้อสำคัญของการตลาดสมัยใหม่อย่างเป็นระบบ เริ่มตั้งแต่ ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับแนวคิดทางการตลาดและบทบาทของการตลาดในสังคมปัจจุบัน ระบบและสิ่งแวดล้อมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจ การใช้ระบบสารสนเทศและการวิจัยตลาดเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจทางการตลาด ตลอดจนพฤติกรรมผู้บริโภคและกระบวนการตัดสินใจซื้อของลูกค้าในส่วนของกลยุทธ์การตลาด ได้นำเสนอองค์ความรู้เกี่ยวกับการแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย และการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ รวมถึงการวางกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ การบริการ การกำหนดราคา การจัดช่องทางการจัดจำหน่าย การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ตลอดจนแนวทางการปรับใช้การตลาดดิจิทัลในยุคสมัยใหม่