ธรรมาร์เกตติ้ง

ถ้าเก่งการตลาดแล้วยังต้องทิ้งความเป็นคน แปลว่าคุณยังเก่งไม่พอ

ป้ายเหลือสองชิ้นสุดท้ายทั้งที่ของเต็มโกดัง นาฬิกานับถอยหลังที่รีเซ็ตใหม่ทุกครั้งที่รีเฟรช คำโฆษณาที่รู้อยู่แก่ใจว่าเกินจริง เป้าที่ตั้งสูงจนพนักงานต้องพูดในสิ่งที่ตัวเองไม่เชื่อ และความใจดีที่หยุดลงทันทีที่รู้ว่าลูกค้าไม่ซื้อ

ทั้งหมดนี้ได้ผลจริง และทั้งหมดนี้คือทางลัดของคนที่ยังหาวิธีที่ดีกว่านี้ไม่เจอ

เราท่องพรหมวิหาร ๔ อริยสัจ ๔ ศีล ๕ กันมาตั้งแต่เด็ก แต่ไม่มีใครเคยบอกว่าในหลักธรรมเหล่านั้นซ่อนกลยุทธ์การตลาดที่คมที่สุดชุดหนึ่งไว้ หนังสือเล่มนี้จะเปิดสิ่งที่คุณมองข้ามมาทั้งชีวิตให้เห็น นั่นคือ 4Ps ที่คุณภูมิใจนักหนา แท้จริงเป็นเพียงเศษเสี้ยวที่ซ่อนอยู่ในข้อมรรคของอริยสัจ ๔ เท่านั้น

ปี ๑๙๕๙ วอลโว่คิดเข็มขัดนิรภัยสามจุดได้ แล้วเปิดสิทธิบัตรให้ค่ายรถทั่วโลกใช้ฟรี ทั้งที่กันไว้ใช้คนเดียวก็ได้ ผลคือวอลโว่ได้เป็นเจ้าของคำว่าความปลอดภัยในใจคนมากว่าครึ่งศตวรรษ นั่นคือการตลาดที่เก่งพอจนไม่ต้องทิ้งความเป็นคน

นี่ไม่ใช่หนังสือธรรมะ และไม่ใช่ตำราการตลาดแห้ง ๆ แต่คือการกลับหัวความคิดที่ทำให้เห็นว่าหลักธรรมคือกรอบใหญ่ ส่วนเครื่องมือการตลาดทั้งหมดเป็นเพียงส่วนย่อยที่ซ่อนอยู่ข้างใน อ่านง่าย มีเรื่องเล่า มีภาพเชื่อมโยงทุกบท ใช้ได้จริงตั้งแต่ร้านเล็กข้างบ้านไปจนถึงแบรนด์ระดับประเทศ

เปิดเล่มนี้แล้วคุณจะ
- เห็นทุกข์ของลูกค้าให้ขาด ด้วยอริยสัจ ๔ ก่อนจะหยิบ 4Ps มาใช้
- มัดใจลูกค้าให้อยู่ยาว ด้วยพรหมวิหาร ๔ และสังคหวัตถุ ๔
- สร้างเกราะที่คู่แข่งลอกไม่ได้ ด้วยศีล ๕ และอริยทรัพย์ ๗
- อ่านตลาดให้ทะลุ ด้วยสัปปุริสธรรม ๗ และปฏิจจสมุปบาท

เหมาะกับเจ้าของธุรกิจ เจ้าของร้าน นักการตลาด นักศึกษา และคนทำงานที่อยากเก่งขึ้นโดยไม่ต้องทิ้งความเป็นคน

ธรรมาร์เกตติ้ง (Dhammarketing)
โดย ดร. บัลลังก์ สันทัด